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      2. 萬里挑一的它,是對品牌聲譽的最好考量
        2018-09-30

        中國馳名商標”,對于看電視長大的80、90后再熟悉不過了。以前的電視廣告,每到最后屏幕就會出現幾個醒目大字,伴隨著洪亮而昂揚的男聲讀出“中國馳名商標”。那時就懵懵懂懂地覺著,“中國馳名商標”一定是很了不起的稱號,但也心存疑問:這個馳名商標是誰封的?它有多大含金量?27年前的9月,我國首批馳名商標產生。今天,小白帶你了解一下“中國馳名商標”。

        中國馳名商標--我國消費者中名氣很大、聲望較高的商標。但這還不夠,它還需要官方認定,有行政(商標局)和司法(人民法院)認定兩種方式。常規狀態下,馳名商標是由企業向商標局主動申請認定。另外,法院在處理商標糾紛時也可進行司法認定。

        說來說去,企業想申請馳名商標,那自然是因為馳名商標不僅僅是品牌地位的象征,更有普通商標享受不到的特權和價值。小白簡單舉兩個栗子。

        首先在商標專用權上,馳名商標比普通商標保護范圍更大。商標專用,指的就是獨一無二性。你的商標一旦注冊,同行業就再也不能使用相同或相似標識的商標了。馳名商標不同之處在于,不僅僅是同行業,但凡市面上的商標,都不能模仿盜用。這對打擊山寨品牌是非常有力的。還有頻頻發生、引人關注的惡意搶注事件。正規企業辛辛苦苦開發新品牌,商標卻被有心之人搶注。而馳名商標對惡意搶注有多一重的保護——非但其商標會被撤銷,還可能面臨天價賠償。當然,馳名商標最重要的還是帶來經濟利益。它作為一種無形資產,給企業帶來的銷售額和利潤價值是不可估量的。有些商標的資本價值,比企業有形資產的總額還要高。

        馳名商標這么好用,其珍貴程度也就可想而知。據統計,截止到2017年,廣東商標有效注冊量252.5萬件,中國馳名商標僅有753件,入選比例不到萬分之三。因此,眾品牌為了打造馳名商標拼盡了力氣,除了拼產品、拼服務、拼實力,商標本身還要有個高辨識度的顏值。這其中,人物肖像不僅具有唯一性,還自帶品牌或產品的創始信息,受到古今中外諸多商家的歡迎,因此就出現了食品界“老干媽”,化妝品“霸王”,時尚界“老人頭”。

          廣藥集團旗下潘高壽,也曾使用創始人肖像為商標。那時,潘高壽研發出治療感冒咳嗽療效顯著的產品川貝枇杷露,引起市場強烈反響,假冒產品也隨之出現。為了提高商標獨特性,潘高壽掌柜潘郁生變賣房產用以改良包裝,以父親——創始人潘百世和自己的畫像為商標,使人容易辨認。如今,潘高壽歷經百余年,走出一條專業“治咳路”,廣為消費者熟知,2014年被認定為“中國馳名商標”。

         

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        除了潘高壽,廣藥集團還有“廣藥集團”、“白云山”、“王老吉”、“陳李濟”、“中一”、“抗之霸”“天心”、“何濟公”、“奇星”共10件馳名商標,在全國醫藥企業中數量最多。不過歸根結底,中國馳名商標是從聲譽方面對品牌的考量。除了聲譽,品牌價值還可從文化傳承、時間考驗、特色產品工藝等多層次進行評價:中華老字號體現世代傳承和中華文化底蘊層,百年企業體現品牌歷經時間檢驗,非物質文化遺產則突出傳承中的特色工藝與產品……

        廣藥集團在這些方面也不甘示弱,12家中華老字號、10家百年企業和6件國家級非物質文化遺產,另外還創下兩項吉尼斯世界紀錄,全方位、多角度證明了廣藥集團的品牌價值。

        10家百年企業:“陳李濟”、“中一”、“敬修堂”、“采芝林”、“王老吉”、“星群”、“奇星”、“潘高壽”、“明興”、“光華”;

        12件中華老字號:除上述10家百年企業外,還有“何濟公”、和“健民連鎖”;

         

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        6件國家級非物質文化遺產:星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟傳統中藥文化、潘高壽傳統中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”。

        未來,廣藥集團將繼續加強大品種的渠道建設和推廣力度,大力打造“時尚中藥”和“巨星品種”,積極培育大品牌,加速國際化進程,打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流企業。

        (轉自廣藥白云山)          

         

         

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